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Academic Year/course: 2023/24

417 - Degree in Economics

27440 - Marketing Tools


Syllabus Information

Academic year:
2023/24
Subject:
27440 - Marketing Tools
Faculty / School:
109 - Facultad de Economía y Empresa
Degree:
417 - Degree in Economics
ECTS:
5.0
Year:
3 and 4
Semester:
First semester
Subject type:
Optional
Module:
---

1. General information

This subject aims to transmit to the student the importance of the marketing area in business and non-business organizations . Nowadays, more than ever, it is important for economics students to know how marketing strategies are developed within organizations, being able to use marketing research as a tool to support the development of such strategies.

The subject is aligned with the Sustainable Development Goals (SDGs) of the United Nations 2030 Agenda (https://www.un.org/sustainabledevelopment/es/), in such a way that the acquisition of the learning results of the subject will contribute to some extent to the achievement of Objectives 8.2 and 8.3 of Goal 8, and Objective 12.6 of Goal 12.

2. Learning results

  • Explain the role of marketing management within the company's management, as well as the functions assigned to it.
  • Know the market research process as a fundamental tool in the development of the marketing strategy.
  • Identify and analyse the decisions made by organizations with respect to the four variables that make up the marketing strategy: product, price, distribution and communication.
  • Explain the application of marketing strategy in non-business organizations.
  • Develop individually and/or in groups, the practical activities related to the contents of the subject.
  • Communicate and defend adequately in oral and written form the practical activities developed throughout the term.

3. Syllabus

Unit 1. Marketing management

Unit 2. Market research

Unit 3. Product decisions

Unit 4. Pricing decisions

Unit 5. Distribution decisions

Unit 6. Communication decisions

Unit 7. Non-business marketing

4. Academic activities

Master classes: 25 hours

Practical classes: 25 hours

Personal Study: 73 hours

Assessment tests. 2 hours

The practical activities include individual and group activities such as the resolution of exercises and cases, the analysis and critical commentary of readings, and oral presentations.

The teaching methodology and its assessment is based on face-to-face classes. However, if the circumstances require it, it may be done online.

5. Assessment system

The subject can be passed both by the continuous evaluation system and by global evaluation.

Continuous Assessment

It requires passing these activities:

A1.- Paper I (1.5 points): group activity on market research.

A2.- Paper II (2 points): group activity on product marketing.

A3.- Readings (0.5 points): individual activity on current news.

A4.- Cases (1 point): group activity on the development of practical cases in the classroom.

A5.- Written test (5 points): individual test on the syllabus.

Global Assessment

Final exam in the official call. It may include questions on any of the aspects covered in the subject and, at least 50% of the grade will correspond to practical or theoretical-practical questions.

Assessment criteria

In both systems, the sum total of the grades must be equal to or higher than 5 to pass the subject. In addition, in the case of continuous evaluation, students must obtain at least 2 points out of 10 in each activity.

Both the learning of key concepts and the capacity for reasoning, argumentation, creativity and discussion, written and oral, of the solutions to the different exercises and cases presented will be evaluated. The detection of plagiarism in any test or activity will result in a grade of 0 points.


Curso Académico: 2023/24

417 - Graduado en Economía

27440 - Dirección de márketing


Información del Plan Docente

Año académico:
2023/24
Asignatura:
27440 - Dirección de márketing
Centro académico:
109 - Facultad de Economía y Empresa
Titulación:
417 - Graduado en Economía
Créditos:
5.0
Curso:
3 y 4
Periodo de impartición:
Primer semestre
Clase de asignatura:
Optativa
Materia:
---

1. Información básica de la asignatura

Esta asignatura pretende transmitir al estudiante la importancia que tiene el área de marketing en las organizaciones empresariales y no empresariales. En la actualidad, más que nunca, es importante que los estudiantes de Economía tengan conocimientos sobre cómo se desarrollan las estrategias de marketing dentro las organizaciones, siendo capaces de utilizar la investigación de mercados como herramienta de apoyo al desarrollo de dichas estrategias.

La asignatura está alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030 de Naciones Unidas (https://www.un.org/sustainabledevelopment/es/), de tal manera que la adquisición de los resultados de aprendizaje de la asignatura contribuirá en cierta medida al logro de las metas 8.2 y 8.3 del Objetivo 8, y de la meta 12.6 del Objetivo 12.

2. Resultados de aprendizaje

  • Explicar el papel de la dirección de marketing dentro de la dirección de la empresa, así como las funciones asignadas a la misma.
  • Conocer el proceso de investigación de mercados como herramienta fundamental en el desarrollo de la estrategia de marketing.
  • Identificar y analizar las decisiones que toman las organizaciones con respecto a las cuatro variables que configuran la estrategia de marketing: producto, precio, distribución y comunicación.
  • Explicar la aplicación de la estrategia de marketing en organizaciones no empresariales.
  • Desarrollar de manera individual y/o en grupo, las actividades prácticas relacionadas con los contenidos de la asignatura.
  • Comunicar y defender adecuadamente de forma oral y escrita las actividades prácticas desarrolladas a lo largo de la asignatura.

3. Programa de la asignatura

Tema 1. La dirección de marketing

Tema 2. Investigación de mercados

Tema 3. Decisiones sobre producto

Tema 4. Decisiones sobre precio

Tema 5. Decisiones sobre distribución

Tema 6. Decisiones sobre comunicación

Tema 7. Marketing no empresarial

4. Actividades académicas

Clases magistrales: 25 horas

Clases prácticas: 25 horas

Estudio Personal: 73 horas

Pruebas Evaluación: 2h

Dentro de las actividades prácticas se contemplan actividades individuales y grupales como son la resolución de ejercicios y casos, el análisis y comentario crítico de lecturas, y las exposiciones orales. 

La metodología de impartición de la docencia y su evaluación está prevista en clases presenciales. No obstante, si las circunstancias lo requieren, podrán realizarse de forma online.

5. Sistema de evaluación

La asignatura se puede superar tanto por el sistema de evaluación continua como por evaluación global.

 

Evaluación Continua

Requiere superar estas actividades:

A1.- Trabajo I (1,5 puntos): actividad grupal sobre investigación de mercados.

A2.- Trabajo II (2 puntos): actividad grupal sobre la comercialización de productos.

A3.- Lecturas (0,5 puntos): actividad individual sobre noticias de actualidad.

A4.- Casos (1 punto): actividad grupal sobre el desarrollo en el aula de casos prácticos. 

A5.- Prueba escrita (5 puntos): examen individual sobre el temario tipo test.

 

 

Evaluación Global

Examen final en las convocatorias oficiales. Podrá incluir preguntas sobre cualquiera de los aspectos vistos en la asignatura y, al menos, el 50% de la calificación corresponderá a preguntas de tipo práctico o teórico-práctico.

 

Criterios de Evaluación

En ambos sistemas, la suma total de las calificaciones deberá ser igual o superior a 5 para superar la asignatura. Además, en el caso de la evaluación continua los estudiantes deberán obtener al menos 2 puntos sobre 10 en cada actividad.

Se evaluarán tanto el aprendizaje de conceptos clave como la capacidad de razonamiento, argumentación, creatividad y discusión, escrita y oral, de las soluciones a los distintos ejercicios y casos planteados. La detección de plagio en cualquier prueba o actividad implicará la calificación de 0 puntos en la misma.